Karismak, bere unibertsaltasun eta konplexutasunarekin, pertsonei boterea eman ohi die bere eguneroko jardueretan. Campuseko supermerkatuetan elikagaien bilgarrien ikerketen emaitzen analisiaren arabera, banatzaileek nahiago dute elementu ezagunekin ontziratutako janaria saltzea, baina askotan laburrak baino ez dituzte ekartzen. eperako salmenta-emaitzak; Xarma bilgarriak elikagaien salmenta prozesuan, kontsumitzaileei inspirazio, argi eta zorion asko ekartzen dizkie eta kontsumitzaileen ondasunak erosteko sinesmena areagotu ere bai. Elikagaien bilgarrien xarma alderdi askotan islatzen da, hala nola ontzien modelizazioan, materialetan, dekorazioan eta abarretan.
Glamourrak aldaketa, bizi-esperientzia berri bat, ingurune eta identitate berri baten pertzepzio espirituala esan nahi du. Egungo gizartean, ikasketak, lanak eta bestelako alderdiak presioa jasaten dute egunero. Elikagaien ontziratzeak kontsumitzaileei askatasun eta erlaxazio sentsazioa ematen badie, kontsumitzaileei erosotasun espirituala ekar diezaieke. Elikagaiak erostean, kontsumitzaileek zentzumen-esperientzia erosoa lor dezakete elikagaien bilgarrien forma bereziaren, kolore-etorkin dotorearen eta usain xarmagarriaren bidez.
Elikagaien ontziak zapore-agentearen papera betetzen du eguneroko bizitzan, eta kontsumitzaileen zaporearen alderdi garrantzitsua ere bada. Askatasuna eta erraztasuna xarmaren muin emozionala badira, orduan dotorezia da ideia nagusia. Ontzi dotorea ez da publizitatea, ez profil handikoa, ez jauzika, zaratatsua, janaria barrutik erakusten du edertasun puru eta harmoniatsutik.
Misterioa xarmaren hautematen den kalitatea da. Elikagaien bilgarri batzuen kasuan, kontsumitzaileek beti ez dituzte ezagutzen alderdi batzuk, hala nola, jatorri kulturala, espazioa, ingurune soziala, ingurune fisikoa eta beste baldintza batzuk desberdintasun batzuk daude. Hau ez da kontraesankorra ontziaren oinarrizko funtzioarekin kontsumitzaileei informazioa intuitiboki eta azkar helarazteko. Gainera, hutsune-sentsazio horrek kontsumitzaileei beren buruaren hedapen idealizatu bat osatzen lagun diezaieke, ontziak elikagai baten atzean dagoen xarma kulturala ulertzera bideratzeko aukera emanez, eta misterioak hedapen hori areagotzen du.
Batetik, misterioak erosleari nahikoa irudimena ematen dio bere nahiak elikagaien bilgarrietan mapatzeko; Bestalde, beren erakargarritasuna areagotu dezakete euren indarguneak aprobetxatuz eta ahuleziak saihestuz.
