Etorkizuneko ontziratze-ahalmen bikaina utzi
«Ontziak existentzia berezia dira! Askotan esaten dugu ontziak funtzionalak direla, marketina direla, babesgarriak direla, eta abar!»
Orain, ontziak berriro aztertu behar ditugu, esaten dugu, ontziak salgaia dira, baina baita lehiakortasun mota bat ere!
Ontziak sustapen-bide garrantzitsua dira salgaien zirkulazioan, eta kontsumitzaileen psikologiaren aldaketa-prozesuak lotura estua du salgaien salmenta-prozesuarekin. Hain zuzen ere, gaur egungo ontzien marketinak kontsumitzaileen behar psikologikoei aktiboki erantzuten dielako, ez ditu soilik salgaiak sustatzeko helburua lortzen, baizik eta neurri batean kontsumo osasuntsu eta arrazionala gidatzeko ekimen subjektiboa ere erabiltzen du. Inkestak erakusten du hurrengo 10 urteetan, ontziratutako produktuen salmentak lehenik kontsumitzaileen beharrak eta interesak kontuan hartuko dituela eta bezeroen beharrak maila desberdinetan asetuko dituela.
1. boterea: Ontziratzeen berrikuntza
Azken urteotan, kontsumo-ondasunen eta txikizkako merkataritzako enpresak joera berrien atzetik ibili dira. Marka-merkatuaren arduradunak edo lemazainak askotan sentitzen du "planak ezin dituela aldaketei eutsi eta merkatuaren joerari jarraitzeaz nekatuta dagoela", batez ere hornidura-kate prebentiboari buruzko eskakizun nahiko handiak dituzten industrietan, markarekiko leialtasuna pixkanaka desegiten ari da.
Beraz, oso garrantzitsua da produktuen ontziak markek "etengabeko aldaketei" "aldaketarik gabe" erantzuten laguntzea, eta horrek ontzien berrikuntza eskatzen du kontsumitzaileen oinarrizko joera ulertzeko, aldaketetan aldatzen ez den benetako kontsumitzaileen balioa ulertzeko eta kontsumitzaileekin batera egoteko. Elkarrekin, edo kontsumitzaileen aurretik ere, joera sortzea eta gidatzea da irabazteko bidea.Sushi kaxa
2. boterea: Ontzien pertsonalizazioaren boterea
Txinako kontsumo-ondasunen ingurunean, gehien espero dena kontsumo-ondasunen eta txikizkako merkataritzaren aukera anitzak dira. Etorkizunean, marka masiboak segmentu-taldeentzat gehiago pertsonalizatzeko aukerak egongo dira, baita nitxo-marken "zehaztasun-hedapen" handiagoa lortzeko aukerak ere.
Aldi berean, kontsumoa jarrera da eta kontsumoa sinesmena. Etorkizunean, produktuen ontziak pixkanaka lagunduko die kontsumitzaileei bizitza hobeago baten alderdi guztiak sortzen, eszena edo kanaletan oinarritutako produktuen matrizea eraikiz. Prozesu honetan, produktuen ontziak ere integratzen eta sustatzen dira omnikanalaren bidez, markarentzat "izaera espiritu" berezi eta koherente bat sortuz.Data-koadroa
3. potentzia: Paketeen integrazioa
Etorkizunari begira, kontsumitzaileak gero eta kritikoagoak eta asertiboagoak izango dira, eta horrek produktu berrien ospearen batez besteko ziklo laburragoa eta marka/kategoria bakar baten negozio-garapenaren mugara azkarrago hurbiltzea ere ekarriko du.
Etorkizunean, marka-produktuek eta haien produktuen ontziak “konbinazio-kolpe” gehiago beharko dituzte. Prozesu honetan, ez da soilik kontsumitzaileen baterako sorkuntza produktuaren sorreratik produktuaren entregara arteko prozesu itxi osoan txertatu behar, baita produktuen ontziak lortzeko industria-katearen lankidetza ere. -ren hornikuntza-katea gero eta garrantzitsuagoa da kontsumitzaileen bizi-ziklo osoan zehar.Txokolate kaxa
4. boterea: Ontzien ingurumen-babesa
2021a karbono-neutraltasunaren lehen urtea da, beraz, 2022an, Txina ofizialki sartuko da karbono-neutraltasun 2.0aren aroan, eta karbono bikoitzari buruzko politika nazionalak bata bestearen atzetik ezartzen ari dira. Markek karbono-neutraltasuna lortzeko duten premisa produktuen ontzien bizi-ziklo osoa ere karbono-neutral izatea da. "Karbono Bikoitza" ezartzearen pean, jatorrizko ontziratze-materialek eta bigarren mailako ontziratze-materialek paradigma-aldaketa iraultzaile bati aurre egin beharko diote.Fruitu lehorren kaxa
Argitaratze data: 2022ko urriaren 24a