“Paketatzea existentzia berezia da! Askotan esaten dugu ontziratzea funtzionala dela, ontziratzea marketina dela, ontziratzea babesa dela, eta abar!
Orain, ontziak berriro aztertu behar ditugu, esaten dugu, ontziak merkantzia bat direla, baina baita lehiakortasun moduko bat ere! ”
Ontziak salgaien zirkulazioan sustatzeko baliabide garrantzitsua da, eta kontsumitzaileen psikologiaren aldaketa prozesuak lotura handia du salgaien salmenta prozesuarekin. Hain zuzen, ontzien marketin garaikideak kontsumitzaileen behar psikologikoei modu aktiboan erantzuten dielako salgaiak sustatzeko helburua ez ezik, kontsumo osasuntsu eta arrazionala neurri batean gidatzeko ekimen subjektiboa ere gauzatzen du. Inkestak erakusten du datozen 10 urteetan ontziratutako produktuen salmentak kontsumitzaileen beharrak eta interesak kontuan hartuko dituela lehenik eta maila ezberdinetako bezeroen beharrak.
Power 1: Packaging Berrikuntza
Azken urteotan, kontsumo-ondasunen eta txikizkako enpresek joera berrien atzetik ibili dira. Marka-merkatuko arduradunak edo arduradunak sarritan sentitzen du "planak ezin duela aldaketekin jarraitu eta merkatuaren joerari eusteaz nekatuta dago", batez ere prebentzio-katerako eskakizun nahiko handiak dituzten industriarentzat. , markaren leialtasuna pixkanaka desegiten ari da.
Hori dela eta, oso garrantzitsua da produktuen ontziratzeak markei "etengabe aldatzen" direnei "aldatzeke"-rekin erantzuten laguntzea, eta horrek ontzien berrikuntza eskatzen du kontsumitzaileen azpiko joeraz jabetzeko, aldaketetan aldatzen ez den benetako kontsumitzaile-balioa jabetzeko eta eusteko. kontsumitzaileak. Elkarrekin, edo baita kontsumitzaileei aurrea hartu ere, joera sortzea eta liderra da irabazteko bidea.Sushi kutxa
2. boterea: ontzien pertsonalizazio ahalmena
Txinako kontsumo-ondasunen ingurunean, itxarotea merezi duena kontsumo-ondasunen eta txikizkako aukera anitzak dira. Etorkizunean, masa-markak gehiago pertsonalizatzeko aukerak egongo dira talde segmentatuentzat, baita nitxo-marken "zehaztasunez dibulgatzeko" aukerak ere.
Aldi berean, kontsumoa jarrera da eta kontsumoa sinesmena. Etorkizunean, produktuen ontziratzeak pixkanaka-pixkanaka lagunduko die kontsumitzaileei bizitza hobeago baten alderdi guztiak sortzen eszenan oinarritutako edo kanaletan oinarritutako produktuen matrize baten eraikuntzan. Prozesu horretan, produktuen ontziratzea ere integratzen eta sustatzen da omni-kanalaren bidez, markarentzat "izaera espiritu" berezi eta koherentea sortuz.Data-koadroa
3. boterea: ontzien integrazioa
Etorkizunera begira, kontsumitzaileak gero eta kritikoagoak eta asertiboagoak izango dira, eta horrek, gainera, produktu berrien ospearen batez besteko ziklo laburragoa ekarriko du eta marka/kategoria bakar baten negozio-garapenaren mugara hurbiltze azkarragoa izango da.
Etorkizunean, markako produktuek eta haien produktuen ontziratzeak "konbinazio puntzoi" gehiago beharko dituzte. Prozesu honetan, kontsumitzaileen kosorkuntza ez da soilik produktuaren sorreratik produktuaren entregara arte zirkulazio itxiko prozesu osoan txertatu behar, baita industria-katearen lankidetza ere produktuen ontziratzea lortzeko. ren hornikuntza-kateak gero eta garrantzi handiagoa hartzen du kontsumitzaileen bizi-ziklo osoan.Txokolate kaxa
4. boterea: ontzien ingurumena babestea
2021 karbono neutraltasunaren lehen urtea da, beraz, 2022an, Txina ofizialki karbono neutraltasunaren 2.0 aroan sartuko da, eta karbono bikoitzeko politika nazionalak bata bestearen atzetik sartzen ari dira. Markek karbono neutraltasuna lortzeko premisa da produktuen ontzien bizi-ziklo osoa karbono neutroa dela ere. . "Karbono bikoitza" ezarrita, jatorrizko ontziratze-materialek eta bigarren mailako ontzi-materialek paradigma aldaketa iraultzaile bati egingo diote aurre.Intxaur kaxa
Argitalpenaren ordua: 2022-10-13