Zer esan nahi du ontzien garrantziak? Edo ontzien garrantziak?
Pertsonen bizitzan, oro har, hiru behar maila daude:
lehenengoa janari eta arroparen oinarrizko beharrak asetzea da;
Bigarrena, janaria eta arroparen ondoren pertsonen behar espiritualak asetzea da;
Hirugarrena, behar material eta espiritualen gainetik joatea da, beste erliebe altruista mota baten bidez; esaera arrunta da, halaber, jendea materialarekiko urrunduta dagoela, egoera gorenarekiko axolagabea dela.
Baina eskari espiritual errealistagoa edo mota honetakoa, jendearen beharren estandarra eta kultura nazional osoaren hobekuntza, jendearen estandar estetikoen eskalan sublimazio bat izango du nahitaez. Horregatik, kontsumitzaileak asetzeko, kontsumitzaileen estetika, edertasuna eta edertasunaren bilaketaren irrika asetzeko dena bizkortzen ari da. Jendearen edertasunarekiko maitasunaren behar psikologikoak asetzeko eta asetzeko, fabrikatzaileek eta enpresek ere produktuen ontziratzean ari dira, irudi ederragoa sortzeko, kontsumitzaileak lehen begiratuan maitemintzeko, ezinbestean utzi, estimatzeko irrikatik, azken helburu horren azken gogobetetasun psikologikora.
Salgaien ontziak, salgaien merkataritzaren hasieratik, isilean sartu dira jendearen bizitzan. Esan beharra dago salgaien ontziak giza zibilizazio materialaren eta zibilizazio espiritualaren garapen komunaren emaitza direla. Pertsonen bizi-maila hobetzearekin batera, gero eta gehiago gorpuzten du bere balio garrantzitsua eta bere grabitate-zentroaren funtzioa aldatzen du. Hau da, ondasunen babesaz, garraio eta biltegiratze erosoaz gain, garrantzitsuagoa da ondasunen salmenta sustatzea eta jendearen behar estetiko psikologikoak asetzea. Beraz, salgaien ontzien lehen funtzioa salmentak sustatzea da.
Salmentak sustatzen direnean bakarrik aurki ditzakete produktuen fabrikatzaileek eta enpresek beren merkatuak.
